Trade Group lance une campagne numérique pour promouvoir l'huile d'olive en Australie

Plus tôt ce mois-ci, l'Australian Olive Oil Association (AOOA) a lancé sa première campagne auprès des consommateurs pour promouvoir toutes les qualités d'huile d'olive. L’organisation a déclaré que cette campagne avait démarré avec succès.

L'initiative marketing d'une durée de trois ans, "Get Drizzling », vise à encourager les Australiens à arroser d'huile d'olive comme touche finale tous leurs aliments, même crème glacée.

Selon l'AOOA, la campagne est indépendante de la marque car l'organisation souhaite que toutes les marques stimulent la demande d'huile d'olive.

La campagne numérique fait la promotion de l'huile d'olive comme une touche finale vitale simple, saine et délicieuse à tous les plats, selon l'AOOA.

"Au cours de la première semaine, la campagne numérique a été vue par 1.1 million de personnes sur Instagram et Meta (anciennement Facebook) », a déclaré Jan Jacklin, directeur général de l'AOOA. Olive Oil Times. "Sur TikTok, où le public est plus jeune, la vidéo de lancement a été vue plus de 560,000 - fois.

"Le site Web Get Drizzling a également enregistré un bon trafic, car les gens cliquent pour en savoir plus sur l'huile d'olive », a-t-elle ajouté. "C'est un bon début et excellent pour la catégorie de l'huile d'olive.

Jacklin a déclaré que la campagne, qu'elle a qualifiée de fraîche et énergique, cible les cuisiniers domestiques âgés de 25 à 54 ans.

"Ce sont des hommes, des femmes, des célibataires, des couples et des parents ; ça n'a pas d'importance », a-t-elle déclaré. "Ce qui compte, c'est qu'ils utilisent déjà de l'huile d'olive et qu'ils sont prêts à en utiliser davantage.

"Nos recherches montrent que c’est la meilleure opportunité pour ces explorateurs gourmands de bruiner », a ajouté Jacklin. "Ce groupe d’âge utilise beaucoup les médias sociaux et se tourne vers Internet pour trouver des idées culinaires et de l’inspiration culinaire. C'est pourquoi notre campagne est numérique.

Pour cette initiative, l'AOOA a recruté trois créateurs de mode australiens de premier plan pour inciter les consommateurs à changer de comportement et à se mettre à la bruine.

Dans le cadre de la campagne, le célèbre chef Khangh Ong fait la promotion de l'huile d'olive comme moyen d'améliorer n'importe quel plat en ajoutant une saveur et une texture umami. Les notes herbacées et florales de cet incontournable de la cuisine complètent tous les plats dont il fait la promotion.

Avec la créatrice de recettes Lucy Rosenberg et l'influenceuse culinaire Leah Itsines, Ong a conçu une gamme de recettes pour le drive.

La palette de couleurs des publicités de la campagne a été explicitement choisie pour refléter la joie et l'énergie que les gens tirent de la bonne nourriture, et les influenceurs arrosent d'huile d'olive sur un fond animé inspiré des sons de la cuisine.

En plus de susciter l’engagement via les publicités Instagram, Meta et TikTok, la campagne est également présente sur des sites Web populaires de recettes, d’actualités et de divertissement.

Selon l'AOOA, la campagne n'aurait pas pu arriver à un meilleur moment, avec l'offre et les prix de l'huile d'olive sous pression à l'échelle mondiale.

• Association australienne de l'huile d'olive