Février 8, 2012
Pandora Penamil Penafiel
La campagne télévisée du Programme Européen de Promotion de l'Huile d'Olive a commencé hier en Espagne et sera diffusé jusqu'au 26 février. Sous le slogan, L'huile d'olive, cœur de la diète méditerranéenne, l'Espagne invite les consommateurs du monde entier à prendre soin de leurs proches avec le produit phare de la culture méditerranéenne, l'huile d'olive.
La campagne développée par le Interprofesional del Aceite de Oliva Español (Interprofessionnel), a trois objectifs : offrir une couverture maximale à l'ensemble du public cible, accroître la visibilité de l'huile d'olive et offrir aux consommateurs des informations plus détaillées sur le produit. Le format TV utilisera de la publicité conventionnelle (spots de 20 et 10 secondes) et non conventionnelle (sponsoring).
Toutes les ressources publicitaires se sont concentrées sur les deux principaux groupes de communication en Espagne : Tele 5 et Antena 3. Les deux incluent leurs chaînes thématiques respectives.
Avec cette nouvelle campagne, l'Interprofession espère réitérer le succès de la dernière campagne lancée en 2011, qui a touché plus de 16 millions de foyers de consommateurs.
Le programme pour la promotion de l'huile d'olive en Europe est une initiative de l'interprofessionnel, du ministère de l'Agriculture, de l'Alimentation et de l'Environnement et de la Commission européenne. Doté d'un budget de plus de 16.5 millions d'euros, le programme s'étendra sur trois ans, d'octobre 2009 à octobre 2012, en Espagne, au Royaume-Uni, en France, en Belgique et aux Pays-Bas.
Les articles Mercacei paraissent également dans le magazine Mercacei et ne sont pas édités par Olive Oil Times.
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