Deoleo et Hojiblanca autorisés à former le géant mondial de l'huile d'olive

Par Julie Butler

31 mars 2013 13:41 UTC

Résumé

La fusion Deoleo-Hojiblanca a été approuvée par l'autorité espagnole de la concurrence, permettant à Deoleo d'acquérir la marque d'huile d'olive vierge extra Hojiblanca et de porter la participation du groupe coopératif Hojiblanca dans Deoleo à 10.3 %. Cette approbation fait suite aux engagements de Deoleo à répondre aux préoccupations concernant les effets anticoncurrentiels, notamment en évitant les restrictions à la concurrence et en garantissant l'absence de partage d'informations commerciales sensibles entre les deux entreprises.

Un nouveau géant est sur le point d'entrer dans l'arène mondiale de l'huile d'olive maintenant que la fusion Deoleo-Hojiblanca a reçu le feu vert du chien de garde de la concurrence espagnol.

"La meilleure nouvelle pour l'économie andalouse depuis longtemps », c'est ainsi qu'un journaliste espagnol a résumé l'approbation de l'accord entre Deoleo, leader mondial des ventes d'huile d'olive en bouteille, et Hojiblanca, le plus grand producteur de huile d'olive extra vierge.

La Commission nationale de la concurrence (CNC) a annoncé cette semaine avoir approuvé la proposition après Deoleo (anciennement SOS) a pris des engagements - tels que de ne pas partager certaines informations sensibles au marché - apaiser ses préoccupations concernant l'impact anticoncurrentiel de l'accord.

Hojiblanca rejoint Bertolli, Carapelli et Carbonell dans l'écurie Deoleo

Deoleo, qui contrôle déjà trois des quatre premiers labels mondiaux d'huile d'olive - Bertolli, Carapelli et Carbonell - sera ainsi autorisée à acquérir également la Huile d'olive extra vierge Hojiblanca marque. Et l'énorme groupe coopératif Hojiblanca - le parapluie des coopératives 95 - augmentera sa participation dans Deoleo à 10.3 pour cent et occupera deux des sièges 17 de son conseil d'administration.

Le site d'information espagnol El Diario a déclaré que la fusion créerait "un conglomérat avec des positions dominantes sur l'ensemble du processus, de la production à l'emballage et à la vente au détail. »

"Que 55,000 producteurs d'huile d'olive, pour la plupart andalous, avec plus de 325,000 ha et près de 100 moulins, regroupés dans le groupe coopératif Hojiblanca et avec un chiffre d'affaires de 544 millions d'euros en 2012, prendront le contrôle du groupe Deoleo, premier embouteilleur mondial , avec 22% du marché mondial et près d'un milliard d'euros de chiffre d'affaires, c'est extraordinaire », écrit-il.

Les craintes du chien de garde de la concurrence

Dans un communiqué de presse, le CNC a déclaré que son enquête approfondie avait suscité des inquiétudes quant à la possibilité que la fusion ait des effets anticoncurrentiels.

Celles-ci incluaient l'exclusion possible des concurrents en aval de Deoleo, tels que ceux qui sont actuellement fournis par Hojiblanca en sa qualité de source d'huile d'olive en vrac, ainsi que ceux en amont, tels que des sociétés autres que Hojiblanca qui étaient jusqu'à présent fournisseurs de Deoleo. .

Il existait également un risque de coordination des activités entre Deoleo et Hojiblanca, résultant en partie de la présence de Hojiblanca au conseil d'administration de Deoleo et du risque consécutif de partage d'informations commercialement sensibles entre concurrents liés verticalement.

Accord approuvé après quatre engagements clés

Mais le CNC a estimé que ces questions seraient traitées de manière adéquate dans le cadre des engagements proposés par Deoleo le mars 15.

Le premier est conçu pour éviter toute limite de facto à la concurrence de Hojiblanca dans la marque (par opposition à la marque de magasin) marché de l'huile d'olive. Il exige la suppression d'une clause dans l'accord entre les entreprises qui aurait vu Hojiblanca perdre son droit à deux sièges au conseil d'administration de Deoleo si, après un accord de trois ans pour ne pas concurrencer, elle détenait plus de 2% de part de ce marché. en Espagne.

Le second exige que les deux représentants de Hojiblanca au conseil d'administration de Deoleo n'aient pas accès à des informations commercialement sensibles sur les ventes d'huile d'olive conditionnée par Deoleo à des tiers, ou sur l'achat d'huile d'olive en vrac par Deoleo, et s'abstiennent de voter sur ces questions. De même, aucun membre du conseil d'administration de Deoleo ne peut demander à Hojiblanca des informations commercialement sensibles sur ses ventes en gros à d'autres parties.

Le troisième engagement prévoit qu'après trois ans, le CNC évaluera s'il y a eu un changement significatif dans la structure ou la réglementation des marchés qui justifie de continuer ou d'adapter les conditions pendant deux années supplémentaires.

Le quatrième concerne le contrôle du respect des engagements et comprend la signature d'un accord de confidentialité par le secrétaire du conseil d'administration de Deoleo et la soumission de certaines informations au CNC.

Deoleo affirme que l'accord améliorera la gamme et la qualité de ses principales marques, tandis que Hojiblanca dit qu'il renforcera la domination mondiale de Huile d'olive espagnole.