Un groupe commercial espagnol lance une campagne de sensibilisation au décret sur le Cruet

Résumé

Depuis 2014, les hôtels espagnols sont tenus de servir l'huile d'olive dans des bouteilles de marque non réutilisables. Or, 20 % des restaurants et bars ne respectent pas cette réglementation. Pour sensibiliser le public, l'organisation Interprofesional del Aceite de Oliva Español a lancé une campagne mettant en vedette des célébrités espagnoles afin de souligner l'importance du respect des règles et de garantir l'authenticité des huiles d'olive.

Depuis 2014, les établissements hôteliers espagnols sont obligés de présenter leurs huiles d'olive sous des marques, bouteilles non rechargeables.

Cependant, 20 pour cent des restaurants et bars n'ont pas respecté ces réglementations, c'est pourquoi l'organisation Interprofesional del Aceite de Oliva Español a lancé une campagne de sensibilisation à l'importance de respecter les règles. L'assurance qu'un produit correspond au label n'existera qu'en se conformant à de telles réglementations, a déclaré le groupe, ce qui garantira l'authenticité des huiles ainsi que la confiance du public.

Pour atteindre cet objectif, l'Interprofesional mise sur trois promoteurs espagnols célèbres: Rossy de Palma, Diego Guerrero et Mikel Iturriaga. Chacun apparaîtra comme le protagoniste dans les publicités vidéo de la campagne intitulée »Peeerdona 'qui est sur le point de s'attaquer à l'acte impertinent de rejeter les étiquettes et de laisser un message très clair à la société: les huiles d'olive sont un joyau de la gastronomie espagnole que nous devons apprécier et protéger. Les publicités de la campagne livreront le message tout en alliant sciemment information et humour.

Les trois publicités communiqueront directement au public via deux réseaux de télévision et dans les cinémas de toute l'Espagne. Simultanément tout au long de l'année, des chaînes seront établies par le biais des médias sociaux, ce qui permettra un contact sans intermédiaire entre les jeunes consommateurs et les porte-parole des célébrités.

La campagne est le résultat de la volonté de l'Interprofesiional de corriger ce qu'elle considère comme un manque de sensibilisation du public à la réglementation et à ses applications. Pour cette raison, et en reconnaissance de l'anniversaire du décret espagnol 895/2013, le groupe a ordonné un sondage d'opinion afin de mener une étude quantitative sur la mise en œuvre de la mesure auprès des consommateurs et des professionnels.

De plus que les interviews 3,400 menées au cours de l'été de 2016, 86 pour cent des consommateurs et 55 pour cent des professionnels de l'industrie alimentaire ont déclaré qu'ils n'étaient pas familiers avec le contenu du règlement.

Cependant, les enquêteurs ont pu vérifier que 80 pour cent des établissements respectaient néanmoins la réglementation sur les huiles en bouteille. L'enquête a également révélé que 79 pour cent des directeurs d'hôtel préfèrent servir de l'huile d'olive vierge dans leurs établissements. L'Interprofesional considère la campagne étoilée comme la bonne voie pour répondre aux besoins des consommateurs d'huile d'olive.

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