Huile des étoiles: une tendance parmi les célébrités à investir dans l'huile d'olive

Le lancement de L'huile d'olive de Brad Pitt et Angelina Jolie le printemps dernier n'a peut-être pas fait autant de nouvelles que leur divorce imminent, mais les stars hollywoodiennes ne sont pas les seules célébrités à lancer une marque d'huile d'olive. La culture de l'olivier semble être une tendance à la hausse chez les riches et célèbres propriétaires de propriétés en Toscane et en Provence.

Bien avant que Brangelina ne soit un article, Sting et sa femme Trudie Styler produisaient et vendaient déjà leur propre huile d'olive bio. En 1999, ils ont acheté un domaine vieux de 300 ans en Toscane - une propriété de 350 hectares comprenant des oliveraies. Nommé d'après le domaine, leur huile d'olive, Il Palagio, est un mélange moyen biologique composé de variétés d'olives Frantoio, Moraiolo et Leccino. Il a remporté un Gold Award au 2017 Concours international d'huile d'olive de New York (NYIOOC) en avril.

Le chanteur et acteur français populaire Patrick Bruel a remporté une médaille d'or lors d'un concours d'huile d'olive en Provence-Alpes-Côte d'Azur cette année. Le prix était le plus récent ajout à sa collection éclectique de distinctions qui comprend également trois disques de diamants, un ordre national du mérite du gouvernement français et un bracelet des World Series of Poker (le prix le plus convoité dans le monde du poker).

Malgré l'attention que son dernier prix a suscitée en France, le chanteur garde un profil bas lorsqu'il s'agit de commercialiser son huile d'olive qui est vendue sous la marque l'Huile H. Son nom n'apparaît nulle part sur l'étiquette, mais ce n'est un secret pour personne que ce monovariétal L'aglandau est produit sur sa ferme d'olive biologique privée de 20 hectares en Provence.

Dans un article de Le Figaro, Joël Gayet, le spécialiste du marketing de la marque, a expliqué que le chanteur se dérobe à la publicité car il préfère laisser parler son huile.

Le même article rapporte que l'acteur français Jean Reno est une autre célébrité qui passe du temps dans ses oliveraies en Provence quand il n'est pas sous les lumières. Reno fabrique sa propre huile depuis 2015 dans sa ferme de la vallée des Baux-de-Provence. Commercialisé sous le nom Réserve Jean Reno et avec une production de 1,500 à 2,000 litres par an, il est actuellement en vente uniquement aux restaurants américains par l'importateur d'Artagnan.

Les connaisseurs savent que produire un huile d'olive extra vierge de haute qualité Cela demande beaucoup de travail et coûte cher, mais les huiles pour célébrités sont souvent vendues avec une prime de célébrité. Le mélange de Brangelina l'huile d'olive miraval coûte 31 $ le demi-litre, alors qu’il Palagio de Sting et Styler coûte 31.77 $ Best Olive Oils Marketplace pour la même quantité. L'huile d'olive de Bruel est également vendue 31 $ (28 €) sur le site de L'Huile H.

Malgré les étiquettes de prix, les quantités limitées produites sur ces domaines privés ne sont pas assez importantes pour garantir un revenu supplémentaire important, alors qu'est-ce qui attire les célébrités dans la fabrication de l'huile d'olive?

Alexis Muñoz, un producteur d'huile d'olive expert qui est souvent consulté par les stars et les super-riches qui cherchent à produire leur propre huile a confirmé que le revenu supplémentaire n'est pas une motivation, mais qu'il existe d'autres avantages potentiels. "De nombreuses stars achètent des propriétés en Provence où il y a généralement quelques oliviers et même un moulin à proximité », explique-t-il au Figaro.

"Naturellement, ils veulent produire leur propre huile. Bien sûr, ils ne gagneront pas beaucoup d'argent en la vendant, mais il y a des avantages fiscaux à transformer une résidence secondaire en unité agricole: moins d'impôts et la possibilité de demander des subventions.

Parmi les autres célébrités françaises qui ont produit et commercialisé leur propre huile d'olive, citons les chanteurs légendaires Charles Aznavour et l'actrice et mannequin Léo Ferré Carole Bouquet et la créatrice de mode Norma Kamali. Plus récemment, Inès De La Fressange, l'ancien visage de Chanel, a prêté son nom à une huile d'olive en Oliviers & Co vendu dans une bouteille spécialement conçue par elle.