Olive Council annonce une campagne australienne

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Les Conseil oléicole international (IOC) a annoncé qu'il lancera une campagne de promotion de l'huile d'olive en Australie.

Le groupe intergouvernemental a déclaré que la campagne aspirera à éduquer les Australiens sur les aspects de olive oil production et la consommation, y compris le qualités d'huile d'olive, sa polyvalence et avantages pour la santé,

Le programme se concentrera également sur les décideurs politiques pour les aider à comprendre les normes commerciales internationales de l'huile d'olive et la position australienne au sein de l'industrie mondiale.

"Une campagne substantielle pour éduquer les consommateurs sur le goût, la polyvalence et les bienfaits de l'huile d'olive pour la santé afin d'augmenter finalement la consommation d'huile d'olive en Australie est une excellente nouvelle pour notre industrie », a déclaré David Valmorbida, président de l'Australian Olive Oil Association (AOOA). sur l'initiative.

"Il s'agit de créer une meilleure éducation sur le produit et de développer toute la catégorie d'huile d'olive, et non une marque, une origine ou un type spécifique », a-t-il ajouté. "Nos membres sont ravis car la campagne profitera à l'ensemble du marché, des petits producteurs aux grands acteurs de l'huile d'olive. »

Les autres groupes cibles de la campagne comprendront olive oil proproducteurs et associations agricoles nationales, universités, scientifiques et journalistes de l'alimentation et de la gastronomie, selon le CIO.

L'Australie est un acteur relativement petit mais important dans l'industrie mondiale de l'huile d'olive - qui abrite des producteurs innovants et de haute qualité qui fabriquent certains des plus huiles d'olive extra vierge primées.

En 2021, le pays a connu une récolte record avec un rendement d'environ 21,000 tonnes d'huile d'olive, tandis que les consommateurs australiens montraient un appétit croissant pour le produit avec consommation estimée à 51,000 - tonnes, le plus élevé jamais atteint.

Le CIO a lancé un appel d'offres auprès d'entreprises de relations publiques pour mettre en œuvre les activités promotionnelles nécessaires à la campagne, le budget alloué dépassant le million d'euros.

Il y a dix ans, le CIO parrainait une Campagne nord-américaine titré "Ajoutez un peu de vie », qui, selon les intervenants de l'industrie, n'ont eu que peu ou pas d'effet sur la trajectoire de consommation pendant son fonctionnement.

Malgré un coup d'envoi lors de la Fashion Week de New York, il n'était pas clair si la stratégie de la campagne de 1.7 million de dollars visant à atteindre les influenceurs des médias sociaux s'est avérée efficace pour faire connaître l'huile d'olive et ses avantages.

La campagne en Australie devrait être lancée en septembre et durer trois ans.

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