Olive Council appelle à la réussite de la campagne «Ajouter un peu de vie»

Dans son Newsletter de juin le Conseil oléicole international (CIO) a appelé sa campagne nord-américaine pour promouvoir les olives et l'huile d'olive "un succès à en juger par la croissance constante des importations enregistrée depuis ses débuts. »

La campagne 18 mois 1.7 millions de dollars a été lancée en septembre, 2011 avec un cocktail dînatoire pour les blogueurs culinaires à l'arrière du Lincoln Center de New York. Le cabinet de relations publiques de Minneapolis embauché pour la campagne, Colle + McEvoy, a proposé le slogan "Ajouter un peu de vie », a développé un site Web d'information et partagé des conseils et des recettes via Facebook et Twitter.

Quand le directeur exécutif du CIO, Jean-Louis Barjol a annoncé la campagne en juillet 2011, il a déclaré que son impact dépendrait de la "synergie »qui se développerait si les producteurs tiraient parti de la campagne avec leurs propres initiatives: "Je suis ici pour raconter (producteurs et commerçants) de l'huile d'olive et des olives de table »hé les gars, nous allons lancer une campagne. C'est à vous de le rendre plus visible, à vous d'ajouter des événements avec votre propre argent autour de cet événement », a-t-il déclaré.

En jugeant la campagne réussie, le Conseil oléicole a fait référence aux chiffres du ministère américain de l'Agriculture qui montrent que, au cours de la période de 12 mois se terminant en octobre 2012, les États-Unis ont importé 9% de plus qu'au cours de la même période en 2011. Le Conseil oléicole n'a pas précisé comment la campagne relativement petite aurait pu avoir un impact si immédiat sur le plus grand marché du monde.

Selon son classement par le service de mesure du trafic Internet, Alexa, qui fournit une mesure approximative de la popularité d'un site Web, le site Web de la campagne, ajouteomelife.org, reçoit peu de visiteurs et sa portée modeste sur Facebook et Twitter ne permet pas de savoir si la stratégie de la campagne visant à "influenceurs »ont beaucoup progressé dans la sensibilisation de l’huile d’olive et de ses bienfaits. Les derniers messages publiés sur les réseaux sociaux datent du 21 décembre 2012.

Lorsqu'on lui a demandé si elle considérait la campagne comme un succès, Bernice Neumann, qui a supervisé le projet pour Colle + McEvoy a refusé de dire, ajoutant que le CIO serait le meilleur juge de cela. Elle a également refusé de détailler les initiatives que la campagne a entreprises au cours de la période 18.

L'entreprise site Internet Etats "en atteignant des influenceurs clés, la campagne Add Some Life a contribué à augmenter les ventes au détail d'olives et à porter la pénétration du ménage de l'huile d'olive en Amérique du Nord à un niveau record de 51%. » "342 millions d'impressions "sur une période de 18 mois.

Les États-Unis ne sont pas membres du Conseil oléicole international sanctionné par les Nations Unies, basé à Madrid. Les États membres paient des cotisations, dont une partie est consacrée à des activités de promotion de l'huile d'olive et des olives de table dans le monde.