Le géant de la gastronomie espagnole SOS change de nom et devient Deoleo

Le géant alimentaire espagnol Grupo SOS, leader mondial des ventes d'huile d'olive, a dévoilé ce mois-ci son image de marque sous le nouveau nom commercial de Deoleo.

Un changement de nom a été l'une des conditions de la vente - ratifiée ce mois-ci - de sa division riz à Ebro Foods pour 205 millions d'euros (290 M $). Le conglomérat prévoit désormais de se concentrer sur l'huile d'olive et espère que son nouveau nom "valeurs et culture »de ce secteur.

L'ancien nom du groupe, SOS (prononcé "sohs») Trouve son origine dans la marque de riz espagnole centenaire du même nom. Deoleo - qui pourrait être traduit par de ou à partir de huile - vise à refléter sa nouvelle orientation. Le nom a été choisi avant quatre autres propositions car il était considéré comme agréable, facile à prononcer dans n'importe quel pays et proche des racines latines de l'huile d'olive.

Deoleo englobera tous les types de produits alimentaires mais se concentrera sur le régime méditerranéen et l'huile d'olive en particulier. Elle possède déjà de grandes marques d'huile d'olive, dont les leaders mondiaux Carbonell (récemment lancé en Pologne et en Thaïlande) et Bertolli (récemment lancé en Pologne et en Ukraine), ainsi que Carapelli, Koipe et Sasso.

Selon Allbusiness.com, le groupe a un plan à long terme pour stimuler la production d'olives en investissant dans de nouvelles régions en croissance en dehors de l'Europe et est "bien positionné pour tirer parti de la croissance de la consommation mondiale d'huile d'olive, conformément à une sensibilisation accrue à la santé. »

La cession de l'unité riz devrait remettre l'entreprise sur des bases financières plus solides, mais elle conserve toujours une dette élevée (passée d'un milliard à 887 millions d'euros, en mars, après un refinancement l'année dernière). Allbusiness dit également que l'année dernière "Le scandale des actions des administrateurs a sapé la confiance des investisseurs », que le groupe "considéré comme une cible possible d’acquisition »par les entreprises en meilleure position financière et "opère dans des secteurs menacés par la popularité croissante des produits de marque maison. »

Le changement de nom marque l'une des premières grandes décisions prises par Jaime Carbó, ex-directeur général d'Ebro, depuis qu'il est devenu directeur général en janvier et intervient après que le groupe ait réalisé son premier bénéfice trimestriel en trois ans avec un résultat net de 8.14 millions d'euros pour le premier trimestre de cette année.

SOS a réduit ses effectifs de 47 pour cent au cours des deux dernières années, jusqu'à des employés de 1531 et une réduction des coûts plus importante doit suivre.

Le président de SOS, Mariano Pérez Claver, a déclaré aux actionnaires lors d'une réunion plus tôt ce mois-ci que l'objectif actuel du groupe était la croissance de son activité d'huile d'olive. "L'entreprise a survécu à un processus traumatisant de stabilisation financière qui nous a obligés à réinjecter des capitaux, à simplifier notre structure organisationnelle et à céder l'une de nos activités, à savoir celle du riz, que nous aurions maintenue dans une autre situation », a-t-il déclaré.

Pendant ce temps, selon le journal espagnol Cinco Días, Ebro Foods, qui détient déjà 9.33% dans Deoleo et deux sièges de conseil d'administration, attend les détails du nouveau plan d'affaires de Deoleo en vue d'envisager une fusion avec lui. Ebro Foods reste également désireux de s'implanter en Australie ou en Asie après que son offre d'achat de 610 millions AUD (640 millions de dollars) pour acheter le groupe australien SunRice a été contrecarrée par les producteurs à la dernière minute le mois dernier.