En France, une camionnette roule à l'huile d'olive (et en millions d'euros 16.5)

Dans le but de promouvoir l'huile d'olive méditerranéenne auprès des ménages français, un sur-mesure »Le van de l'huile d'olive a passé le mois précédent à serpenter à travers la France.

De Paris à Lille, de Quimper à Angers, la camionnette offrait aux acheteurs des supermarchés, des marchés en plein air et des centres commerciaux l'opportunité de déguster une variété d'huiles d'olive originaires du bassin méditerranéen.

L'huile d'olive interprofessionnelle d'Espagne, le ministère de l'Environnement et des Affaires rurales et marines (MARM) et la Commission européenne ont investi 16.5 millions d'euros, dans le but d'augmenter les ventes et la consommation d'huile d'olive en Europe. La campagne durera trois ans, de septembre 2009 à octobre 2012, et sera diffusée en France, au Royaume-Uni, en Belgique, aux Pays-Bas et en Espagne.

En France, la promotion s'est déroulée du 18 mai au 12 juin et a vu un chef français cuisiner une variété de recettes à base d'huile d'olive au profit des acheteurs.

Après avoir dégusté les différents plats d'huile d'olive, les acheteurs français ont reçu du matériel promotionnel, notamment des crayons, des bouchons de bouteille et des balles anti-stress.

"L'objectif de ce road show est de se rapprocher du public et de lui faire découvrir les différentes variétés d'huile d'olive qui existent, ainsi que les propriétés nutritionnelles et gustatives des huiles », ont expliqué les organisateurs.

En plus du road show, les organisateurs de la campagne ont distribué des dépliants promotionnels à l'échelle nationale afin d'attirer les "nombre maximum de personnes »à leur concours d'huile d'olive.

Le quiz sur l'huile d'olive a été mis en place sur le site promotionnel. Les gagnants du quiz gagneront un voyage pour deux personnes dans le sud de l'Espagne ou en Catalogne.

Le road show s'appuie sur la popularité croissante de l'huile d'olive dans les cuisines françaises. Selon Afidol - l'association interprofessionnelle des acteurs français de l'huile d'olive - seule la consommation française d'huile d'olive extra vierge a "a explosé »ces vingt dernières années, passant de 23 000 tonnes à 100 000 tonnes, 65% des ménages stockant désormais une bouteille dans leurs armoires.

La consommation d'huile d'olive tombe maintenant en deuxième position en termes de consommation derrière l'huile de tournesol, la première huile de cuisson du pays.