Les marques de distributeur et les hausses de prix stimulent les ventes en Europe

Malgré des défis importants au cours des dernières années concernant la fraude à la production et aux produits (et plus récemment les retombées économiques de la Grande-Bretagne quittant l'Union européenne), les chiffres des ventes d'huile d'olive en Europe sont toujours en hausse.

Selon les recherches de la société d'analyse IRI, ces chiffres peuvent être attribués aux ventes de marques d'huile d'olive de marque privée - ainsi qu'aux augmentations générales des prix dans tous les domaines.

Le commerce des marques privées a contribué de manière significative à l'augmentation de 6.9 millions (7.49 millions $) des ventes d'huile d'olive en Europe occidentale au cours des douze derniers mois.

L'huile d'olive de marque privée est toute huile d'olive qui a été fabriquée par un tiers puis vendue sous le nom de marque d'un détaillant, et les ventes d'huile d'olive de marque privée (et les marques de distribution discount) ont pris de l'importance dans les principaux supermarchés et hypermarchés européens en Espagne. , Italie, Pays-Bas, Allemagne, Royaume-Uni, Grèce et France.

IRI estimé que le Royaume-Uni a connu une augmentation de 5% de la demande et des ventes en volume, tandis que l'Allemagne a enregistré une augmentation de la demande de 10.8%. Une exception notable s'est produite en Grèce, où le détaillant Marinopoulos a déposé son bilan, retirant sa gamme populaire de marques privées du marché, forçant les consommateurs à rechercher des marques alternatives.

Les données d'achat des consommateurs ont démontré dans le passé que lorsque le coût des matières premières pour certains produits de base augmente, les acheteurs choisiront la meilleure option de prix.

L'augmentation de la popularité des articles de marque de distributeur intervient après les conclusions de l'an dernier de la même organisation selon lesquelles les ventes de produits de marque de distributeur en Europe stagnaient ou diminuaient dans tous les domaines.

Mais la récente résurgence des marques privées pourrait indiquer un changement dans le paysage, et IRI prédit que les marques privées conserveront leur nouvel avantage concurrentiel grâce à une différenciation sur des qualités autres que la tarification, à travers des extensions de portefeuille de produits et des activités promotionnelles supplémentaires.

Si la croissance de la MDD a entraîné une augmentation des ventes globales, les augmentations de prix sont également responsables. Les mauvaises conditions météorologiques au cours des dernières récoltes ont créé des problèmes pour les plus grands producteurs d'olives d'Europe, diminuant les rendements et augmentant la demande pour le peu qui reste. L’Espagne a récemment connu pire récolte d'olives en deux décennies, alors que l'Italie a dû abattre plus d'un million d'oliviers en raison de la mort Xylella fastidiosa épidémies bactériennes.

• IRI dans le monde


• The Telegraph