`Le tribunal conclut que les qualités d'huile d'olive sont peu importantes pour les consommateurs `` ordinaires '' - Olive Oil Times

Un tribunal conclut que les qualités de l'huile d'olive ont peu d'importance pour les consommateurs «ordinaires»

Par Virginia Brown Keyder
29 avril 2013 09:15 UTC

Kangadis Food Inc., le entreprise d'huile d'olive poursuivie par l'Association nord-américaine de l'huile d'olive (NAOOA) a admis que, "à tout moment pertinent avant »le procès, sa marque Capatriti "100% Pure Olive Oil »n'était pas de l'huile d'olive pure. C'était huile de grignons d'olive au lieu. NAOOA estime que Kangadis vend environ un million de boîtes de conserve chaque année.

L'huile de grignons d'olive est un produit raffiné extrait des sous-produits du premier pressage, des restes de noyaux et de pulpe d'olive, en utilisant une chaleur élevée et des solvants chimiques.  "L'huile de grignons d'olive n'est autorisée dans aucune qualité d'huile d'olive sous aucune norme dans le monde », a déclaré Eryn Balch, vice-président exécutif de la NAOOA.

L'affaire est en cours. Le 25 d'avril avis explicatif, par la Cour américaine du district sud de New York dans NAOOA c. Kangadis Food Inc. a expliqué la décision de la Cour d'avril 19, qui a fait quatre choses:

1. Il a refusé d'arrêter les Kangadis (faisant des affaires "The Gourmet Factory »et la vente de son huile sous la marque Capatriti) de la vente "100% raffiné »comme "Huile d'olive 100% pure;

2. Il a ordonné à Kangadis d'informer les consommateurs potentiels que les boîtes emballées avant mars 1, 2013 contenaient du marc;

3. Elle s'est abstenue d'ordonner à Kangadis d'indiquer sur son site Internet qu'elle s'était trompée dans le passé; et

4. La décision a ordonné à NAOOA de déposer une caution de 10,000 $ (courante dans les demandes d'injonction afin d'indemniser le défendeur pour les pertes au cas où le demandeur ne gagnerait pas l'affaire principale).

Kangadis affirme, et la Cour a accepté, qu'aucun produit emballé après le 1er mars 2013 n'a contenu de marc, mais seulement "Huile d'olive 100% raffinée. ”

La NAOOA souhaite finalement une compensation pour ses membres pour les violations présumées de Kangadis: 1) de la loi américaine 1947 Lanham, alias la Federal Trademark Act, qui interdit entre autres choses la publicité mensongère; et 2) les sections 349 et 350 du droit général des affaires de New York qui protègent les consommateurs contre les actes trompeurs et la publicité mensongère.

Pour obtenir une injonction préliminaire, NAOOA doit montrer qu'elle est susceptible de gagner la cause ultime et qu'elle subira un préjudice irréparable si l'injonction préliminaire est refusée. Pour démontrer un tel préjudice, il doit montrer que ses membres sont des concurrents et qu'il existe un lien de causalité entre la fausse publicité et sa position de vente (des membres). La Cour admet qu'un tel dommage s'est produit, mais se demande s'il existe la probabilité nécessaire de succès dans l'action finale.

C'est là que la décision est intéressante et importante. NAOOA ne cherche pas à appliquer les normes de l'industrie, qui sont en tout cas volontaires et inapplicables. Sa position repose sur l’affirmation selon laquelle les pratiques commerciales trompeuses "indûment trompeuse pour les consommateurs », mais la Cour a noté qu’elle présente "aucune preuve extrinsèque que les perceptions des consommateurs ordinaires s'alignent sur ces diverses normes d'étiquetage. » La Cour constate donc que NAOOA n'a pas démontré une probabilité de succès sur le fond dans le cas ultime, comme l'exige l'octroi d'une injonction préliminaire.

"Les initiés de l'industrie de l'huile d'olive et certains régulateurs comprendraient probablement l'étiquette de Kangadis (Pure Olive Oil) pour décrire un mélange contenant au moins une certaine huile d'olive vierge. Mais en l'absence de toute preuve du contraire, il est loin d'être clair qu'un consommateur ordinaire, peu familier avec le jargon de l'industrie, percevrait ces termes de la même manière », a écrit la Cour.

Ce que l'opinion révèle est quelque chose qui est peu diffusé: le marché de l'huile d'olive est divisé en Cognoscenti (qui connaissent les normes et paient le prix d'une bonne huile d'olive) et le vaste marché de consommateurs pour qui la décision de base acheter de l'huile d'olive plutôt que d'autres huiles reflète naturellement les limites de leur curiosité et de leurs budgets.

L'éducation des consommateurs joue un rôle important dans la réussite aux extrémités supérieures du marché de l'huile d'olive. Cet avis de la Cour doit servir de rappel que le haut de gamme ne représente pas toute la gamme des consommateurs d'huile d'olive. NAOOA pourrait bien finalement obtenir une compensation pour ses membres, mais plus informé "les consommateurs «ordinaires» augmenteraient les chances de succès des plaignants qui demandent une injonction à l'avenir.

A recours collectif a été déposé contre The Gourmet Factory, la société qui commercialise l'huile d'olive Capatriti, en avril 19 pour commercialisation trompeuse et trompeuse.



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