Dcoop co-marque 300K litres pour le groupe chinois Evergrande

Un accord de co-branding entre le groupe d'entreprises chinois Evergrande et la coopérative espagnole Dcoop (anciennement Groupe Hojiblanca), a débuté par une campagne spéciale de promotion de l'huile d'olive en Chine.

Alors que la popularité de l'huile d'olive augmente en Chine, les deux sociétés ont conclu un accord spécial pour promouvoir les ventes d'huile d'olive sur l'énorme marché.

Evergrande Group est le deuxième plus grand promoteur immobilier de Chine, qui l'année dernière diversifié dans l'agro-industrie, la croissance de ses activités immobilières ayant ralenti.

Esteban Carneros, porte-parole de Dcoop, a déclaré Olive Oil Times les bouteilles seront emballées dans la filiale de Dcoop, Mercaoleo.

"Dcoop vend de l'huile d'olive extra vierge à Evergrande, à partir de 300,000 - litres, a-t-il ajouté. "La marque est Evergrande, mais avec le logo de Dcoop aussi comme support sur l'étiquette, c'est donc un projet de co-branding.

Les 300,000 - litres seront mis en bouteille à l'usine Mercaoleo à Antequera, en Espagne, et exportés vers la Chine où ils seront vendus.

"L'huile d'olive extra vierge que nous emballons provient de l'Appellation d'Origine Protégée d'Antequera, une zone avec ce label de certification de qualité », a déclaré Carneros.

Evergrande aurait investi au moins 1 million de dollars pour lancer la marque et mènera une campagne promotionnelle comprenant une série de publicités qui seront diffusées sur la chaîne de télévision centrale chinoise CCTV1.

Les annonces sont également diffusées dans les centres commerciaux situés à proximité d'emplacements clés, ainsi que dans les principaux supermarchés où le produit sera vendu.

Les qualités nutritionnelles et bienfaits de l'huile d'olive pour la santé sont de plus en plus connus des consommateurs chinois qui cuisinent avec de l'huile d'olive plus que jamais.

Dcoop, qui dit développer un »huile d'olive sur mesure pour chaque client, exporte en Chine depuis dix ans et travaille avec d'autres marques telles que Alisa, Cordoliva, Oliva Bella et Acorsa ainsi qu'avec différentes entreprises et détaillants.

L'entreprise possède également des bureaux en Chine.

"Les consommateurs chinois aiment les produits sains, et l'huile d'olive est le meilleur type de graisse que les gens peuvent consommer », a expliqué Carneros. "En 2013 et 2014, Dcoop a exporté 3.5 millions de litres d'huile d'olive conditionnée vers la Chine, et nous vendons également de l'huile d'olive en vrac. Le marché chinois est en croissance et nous y sommes un leader. »