Barjol appelle à une "synergie" dans la nouvelle campagne de promotion de l'huile d'olive

Résumé

Le Conseil oléicole international a lancé une campagne de promotion de 1.7 million de dollars sur le marché américain afin d'accroître la consommation d'huile d'olive. L'organisation s'efforce de dissiper la confusion des consommateurs et d'améliorer la qualité de l'huile d'olive disponible aux États-Unis, dans l'espoir d'accueillir le pays parmi ses membres à l'avenir.

Appelant le développement du marché américain un "priorité absolue »pour le Conseil oléicole international, le directeur Jean-Louis Barjol était à Washington lundi pour le NASFT Fancy Food Show et pour nouvelle campagne de promotion de 1.7 million de dollars sous le slogan "Ajoutez un peu de vie. "

Après une absence de dix ans, l'organisation intergouvernementale est de retour au travail sur le plus grand marché du monde, où même une augmentation progressive de la maigre consommation par habitant des Américains constituerait une aubaine pour les producteurs d'huile d'olive du monde entier.

Ce ne sera pas une tâche facile. Les consommateurs américains sont déroutés par des messages marketing mixtes et rapports critiques sur la qualité des huiles d'olive trouvé sur certaines étagères de supermarchés.

Le lancement de la campagne marque le début d'une initiative qui pourrait s'étendre au-delà de son mandat initial de 18, a déclaré le directeur.

Interrogé sur le petit budget, environ 100,000 2012 $ par mois jusqu'en -, Barjol a souligné que le succès de la campagne dépendrait de "synergie."

"Je suis ici pour raconter (producteurs et commerçants) de l'huile d'olive et des olives de table »hé les gars, nous allons lancer une campagne. C'est à vous de le rendre plus visible, à vous d'ajouter des événements avec votre propre argent autour de cet événement », a-t-il déclaré.

Barjol a déclaré plus tôt qu'il espérait accueillir prochainement les États-Unis et l'Australie au sein du Conseil, comme il a récemment accueilli l'Argentine. Au cours de cette visite, sa deuxième aux États-Unis depuis le début de son mandat en janvier, Barjol a rencontré Patricia Darragh du California Olive Oil Council, un cadre de California Olive Ranch, et "des personnalités de haut rang de l'USDA et de la FDA pour avoir un débat à ce sujet », a-t-il déclaré.

Barjol a ajouté que la décision de rejoindre ou non le CIO était un "question gouvernementale »qui implique les producteurs et, plus important encore, a-t-il dit, les consommateurs d'huile d'olive. Avec une production nationale américaine d'huile d'olive s'élevant à seulement 6,000 260,000 tonnes et une consommation de 98 - tonnes, a-t-il déclaré, les agences gouvernementales américaines feront ce qui est avant tout dans l'intérêt des consommateurs. Barjol pense que cela signifierait une décision de rejoindre les rangs des pays membres du CIO qui, ensemble, produisent -% de l'huile d'olive mondiale. "En tant qu'organismes de réglementation, la FDA, l'USDA et le CIO parlent la même langue », a-t-il noté.

Pendant ce temps, la Commission du commerce italien, qui comptait de loin le plus grand groupe de stands lors de l'énorme salon des spécialités alimentaires qui se tient ici, a organisé une dégustation d'huile d'olive pour mettre en évidence certaines de ce que les orateurs ont appelé la variété inégalée des cultivars italiens 350.

Pourtant, ce ne sont pas les variétés indigènes Leccino ou Frantoio à l'honneur sur le stand Colavita. Au lieu de cela, la grande marque italienne montrait à ses clients ses nouvelles sélections d'huiles d'olive de Californie et d'Australie.

Sentant la surprise d'un visiteur à l'idée d'expédier de l'huile d'olive californienne en vrac à l'usine d'embouteillage de Colavita près de Rome, pour être retournée peut-être dans les supermarchés de Californie, un porte-parole de la société a noté la présence de Colavita sur le marché dans 80 pays comme pour dire: "qu'est-ce qui fait bouger un peu plus d'huile d'olive ici ou là?